影片中为何频繁出现植入式广告？

　　从电影诞生之初，卢米埃尔兄弟早期所拍摄的短片《火车到站》开始，就已经将当时尚不为人所熟知的“火车”这一事物，广而告之了一番。如果严格追究起来，这大概就是最早的植入广告了。但是，随着电影事业的不断发展，越来越多的影片中出现植入式广告，是跟风？是赶时髦？还是另有其他原因？

　　原因一：电影市场的兴盛

　　换在若干年前，商家打广告可能不会选择电影、电视剧等媒介，而往往多倾向于电视台、广播、报纸等传统媒体。然而，近年来，中国电影市场呈现欣欣向荣的局面，越来越多的人走进电影院享受着生活，一部好的电影能传播的东西太多了，电影对观众潜移默化的影响，加之电影中的“明星效应”，信息传播的速度与效率被大大提升。所以，说电影市场的繁荣为植入式广告提供了“大展拳脚”的舞台实不为过。

　　原因二：商家对商品宣传的力度加大

　　中国的消费市场蕴含着无限的潜力，随着社会的进步和消费品市场的繁荣，行业竞争日趋激烈，“酒香不怕巷子深”的经营理念已经无法支撑起企业的发展，随着产品同质化的情况日趋严重，一场没有硝烟的“广告战”也随之打响。如何最大限度地将产品宣传出去，是商家们日益关注的焦点，当电视、报纸等传统广告战场无法施展拳脚的时候，“在电影中植入广告”这种新型的“广告模式”深深吸引了无数商家摩拳擦掌。

　　原因三：电影拍摄的资金压力越来越大

　　如何能够让华语电影在制作上赶超好莱坞电影？如果请到大腕明星加盟以期获得票房丰收？如何制造更多的噱头吸引更多的人前去影院观影？唯一的办法就是不断地“烧钱”。然而，钱从何来？现如今，华语电影动辄过亿的资金投入让越来越多的电影制片人捉襟见肘。如何“开源”？努力拉更多的赞助商、投资者出钱来支持影片的拍摄显得理所应当。

　　解读：植入式广告为何遭到观众“反感”？

　　作为电影产品的直接消费者，电影观众们对目前华语电影中充斥着植入式广告的行为似乎非常反感，理由千千万万，但有一点是不变的，那就是观众买票进场看电影，想看的只是电影本身，而不是借由电影之名衍生出来的诸多附属品，比如广告。

　　理由一：中国的广告制作水平普遍太低

　　近几年，各种广告信息越来越多，这些所谓的宣传信息制作水平不高、内容无趣、创意无聊，商家们希望通过反复播放、长时间播放的广告攻势将信息强制印入观众脑海里，“不求创意无限、但求记得最牢”的广告理念，让越来越多的观众反感、甚至厌恶电视上的各类广告信息，从而产生了一种抵触心理。

　  理由二：强行植入，痕迹太重，影响剧情

　　影视剧作品借助一些“小道具”顺其自然地推动影片剧情发展，同时还能帮助商品销售，缓解拍摄过程中的资金压力，这原本是两全其美的事情。但是，由于目前中国电影广告植入仍然还只是处在初级阶段，“植入”手法略显生疏，“植入”规则也略显混乱，大部分植入式广告都采取“强制植入”、“为植入而植入”的方式，“打广告”的痕迹太重，甚至于有些植入式广告完全影响到了观影效果。

　　理由三：“植入”的数量太多

　　电影制片人跟广告商家，就好比周瑜和黄盖，一个愿打，一个愿挨。在影片资金投入的压力之下、在广告商大笔资金注入的诱惑之下，一个又一个植入式广告被塞进了仅有两个小时不到的影片中。3分钟一小广告、5分钟一大广告的频率可是彻底惹恼了电影观众，“你们就是恨不得把每一个演员的身上都贴满商品的LOGO才高兴”！

　　支招：植入式广告如何“植入”才给力？

　　作为电影拍摄经费的主要来源，制片方在电影中植入广告绝对是一件双赢的好事，毕竟影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，而这些小的道具不仅对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家宣传商品，更重要的是能缓解电影制作经费的匮乏。当然，前提是，广告必须植得恰到好处。

　　第一招：吻合影片的剧情，不能为了植入而植入

　　一部电影，如果单纯的只是为了给广告商交差，将所有接来的广告平均分配到不足两个小时的影片中，那么，你所要讲述的故事将会被这些略显突兀、莫名其妙的植入式广告撕得七零八落。如果影片为了植入而植入，那么，你的广告放到哪里都会显得很多余。好的植入式广告，它会成为影片的一部分，随着剧情的发展，自然而然地出现，自然而然地消失，毫无痕迹，也不会让观众看着别扭、不舒服。

　　第二招：契合影片的气质，不能煞了风景

　　一部古装片，你给每位主角一人来一“诺鸡呀”手机，或者一部时尚大片，你给女主角选的衣服全部都是“美它死榜尾”的，你就是再好看的电影，观众都会觉得很山寨。广告植入要充分契合影片的气质，别让金钱的“铜臭味”沾染了你对电影内涵的追求。有品位的电影，要搭配有品位的广告，街上的乞丐赤脚没事，你一大公司白领，天天蹬着某牌自行车、用着某牌山寨手机、踩着某牌低端球鞋，这可就大煞风景了。

　　第三招：把握好植入的数量，不能“植”了一个又一个

　　别把观众当傻子，人家花几十块钱买票进场看电影，为的是看卿卿我我、打打杀杀、警察抓小偷、帅哥爱美女的桥段，可不是为了来看你播放的广告特辑的。咱们看《建国大业》是数“星星”，毕竟我们就好明星这口；但你若来个《广告大业》，把观众骗进去“数广告”，那可没几个人乐意了。咱不好广告这口，上哪没有个免费的广告看呐，干嘛要花那几十块的冤枉钱。所以，别钻到钱眼里去了，一个劲儿地“种植”广告。