3. 数据库海量化

　　精准营销的本质是基于数据库的营销。在当前破碎分化的复杂市场环境中，过去的样本库应用早已成为管中窥豹，无法把握真实情况。只有基于网络媒体，进行海量样本的海量资讯管理，形成海量数据库，才能开展有效的营销活动。

　　这种方式的实现主要是以家庭信息平台、个人信息平台和城市信息平台重新建构服务终端，形成三位一体的海量数据库系统，进而借助数字传播技术描述消费群体、把握消费需求，开展数据库营销。

　　对于广告代理业而言，重新构建广告营销体系的核心就在于对“三位一体”海量数据库的建设、管理和应用，这也是把握消费者的最终落脚点。广告公司应积极尝试海量数据库营销的新模式，针对营销需求，建立属于自己的消费者数据库，以此作为广告、营销活动的依据。

　　统合传播体系——应对“大媒体”格局

　　经济转型进程中，媒体一直是中国最具生命力和新鲜动力的行业。而当前三网融合全面推进、新旧媒体共生共存，形成了“大媒体”的传播环境，为依附于媒体行业的广告业，开辟了一片未知、未为的广阔天地。怎样在这片新天地中有所作为，就是当前我们讨论广告业转型的意义所在。

　　在大媒体的格局下，对于广告业而言，当务之急是要对广告的传播体系进行统合。过去广告活动主要围绕传统媒体展开，广告运作的范畴也都默认在传统媒体领域。而当前新媒体“井喷”式爆发，新旧媒体共生，大媒体成型，传播环境剧变，传统的传播系统由“主流”变为“有限”。必须进行传播系统的转型，才能应对大媒体格局下广告资源、传播方式、广告业务与形态等方面的新变化。

　　1. 新媒体促生海量广告资源

　　广告的发生、发展离不开媒体资源。传统媒体的资源是由传输技术决定的，电视的频道、广播的频率、报纸的版面——这些都是有限的，并且时段和位置都是不可分享的独占性资源。

　　而在大媒体环境下，新媒体发展迅猛，媒体渠道大大拓展，新媒体带来了广告资源的海量化，一方面，新的媒体形式的出现开辟了相应的媒体资源；另一方面，新媒体具有完全开放的纵深延展性，其应用和业务可以被无限开发，从而伴生无限的广告空间。由此，传播渠道被大大扩展，搭建了多元化的受众沟通渠道，广告可选择的载体日益丰富。

　　未来，随着新媒体的进一步发展和广告业对新媒体资源的成熟化运作，必然会带来传统媒体资源的贬值，引发更为激烈的新旧之争，而广告资源价值和传播效果的评估标准也将面临进一步调整。

　　2. 三网融合促进平台化传播

　　去年开始，三网融合全面加速，将带来各产业媒体布局的大变革。融合大势对于广告业而言，带来的主要是传播方式的平台化，从用户角度来说，就是通过一张网、一个平台，可以满足用户对于各类信息的所有需求。反过来，就是可以通过一张网、一个平台，对目标受众进行全方位、多样化的广告传播。三网融合后，以信息平台为标准的广告投放将成为主流。

　　三网融合带来的平台化传播渠道，将颠覆传统的广告分类标准。我们习以为常的广告分类标准是以媒体形态为区隔的，如电视广告、报刊广告等。而融合后的传播平台将涵盖所有的媒体特征，媒体区隔将会消失。新的广告分类标准将建立在受众区隔的基础上，根据目标受众的不同，个人信息平台、家庭信息平台和社区信息平台将各司其职，分别承担不同的广告信息流，与目标人群进行沟通。

　　3. 新媒体业务伴生广告新形态

　　大媒体时代，网络化环境和平台化传播促生了新的媒体业务。新媒体的开放性为其业务创新提供了空间和动力，新应用不断发展，新业务层出不穷。当前，新媒体业务体系正逐渐成型，在拓展了海量媒体资源的同时，也创新了多样化的广告形态。

　　媒体新业务系统布局，为广告的产品体系拓展提供了空间。新业务和新广告形态的伴生关系非常显著，从手机媒体的发展历程来看，手机的基本通话业务促生了铃音广告，短信业务促生了短信群发广告，手机报业务发展了手机媒体和报纸特征结合的手机报广告，而移动互联网则是促进了手机广告形态和互联网广告形态的大融合。现阶段，新媒体领域的业务体系还处于全面构建期，随着构建的不断深入，广告产品形态也将不断趋于丰富。