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电视广告时长超规 看广告的观众“伤不起”

时间:2011年04月07日 来源:半岛晨报 作者:  浏览:  【字体:

    熬过片头曲,还有5分多钟的广告。广告完了,居然是前情回顾。剧情播了15分钟,理所应当地插广告;又过20分钟,还是广告。广告完了,居然是片尾曲……

  电视剧插播广告,还是广告插播电视剧,这是个问题。这两年,看电视剧的人已经“伤不起”了,电视剧之前播广告,片头曲完了播广告,演个15分钟就要插广告,广告完了居然是片尾曲,片尾字幕还要用贴片广告遮住……越来越多的电视广告让观众惊呼:严禁广告当中插播电视剧!电视广告到底有没有部门监控?答案当然是肯定的,每年都在修订《广播电视广告播出管理办法》就是广告的播出准则。但是监管力度够不够?面对逐年增长的电视剧制作费,电视台靠广告收回成本是否可行?这些隐藏在广告背后的话题,一直以来鲜有人触及。面对观众的疑问,本报记者采访了卫视频道的广告负责人,对广告量之多,他们也感到很多无奈。由于电视剧成本逐年上涨,碍于电视台的经营压力,观众看到的广告不得不在广电总局规定的上限中达到饱和。

  现象——直观感受 看广告的观众“伤不起”

  电视剧《回家的诱惑》近日正在湖南卫视热播,可是广告的插播,严重影响了剧情的完整性,追看的观众甚至发出了“咆哮体”的“伤不起”。这个“咆哮体”的作者,对湖南卫视独播剧场的广告情况做了个统计:好不容易等到晚上10点,可是过了15分钟还在播广告。熬过片头曲,还有5分多钟的广告。广告完了,居然是前情回顾,实在低估了观众的记忆力。剧情播了15分钟,理所应当地插广告;又过20分钟,还是广告。广告完了,居然是片尾曲,害得大家空等一场。片尾曲的时候想看看演员表,结果被贴片广告挡上了,那些个配角连个名字都露不出来,八成就永无出头之日了。等着看下一集,过了黄金时间,广告更是没完没了,一晚上的时间就这么过去了。

  广告多也就罢了,关键是天天都是那几样,广告词都背得滚瓜烂熟,耳朵也磨出了茧子。某奶茶,女演员天天追问周杰伦“我是你的什么”;另一奶茶,去年只能绕地球一圈,近年就变成了两圈;某化妆品,早睡早起都要用,天天让观众守到半夜看电视剧还怎么早睡早起……

  官方调查——广告时长存在超规

  观众的感受虽然直观,但并没有直接的数据。而今年2月24日,中国社会科学院法学研究所和社会科学文献出版社联合发布的2011年法治蓝皮书,则对电视广告超时、超规进行了解读。蓝皮书对全国34个卫星频道播放的电视广告进行观测发现,电视台违反规定,频繁、超时插播商业广告,不播或少播公益广告,超量播放酒类广告,假借新闻报道形式播放广告等现象严重,绝大多数电视频道违反插播次数与时长的规定,任意、频繁、超时插播商业广告,系绑架观众的做法,严重侵犯了观众的收视权。

  另外,蓝皮书调查还显示,在采样的8个小时内平均每个频道播出的商业广告时长长达1个小时,条数高达220条。而与海量商业广告相比,公益广告严重不足,九成电视频道在19时至21时之间播出的公益广告未达到法律规定的4条(次),其中超过一半的电视频道未播放公益广告。看来,电视剧中插播广告的确存在违规现象。

  反响——强烈反对 广告完了,节目忘了

  看电视剧,要忍受这么多广告的侵扰,观众是否苦不堪言呢?记者随机采访了部分观众,大多数人其实不反对电视广告的存在,因为广告是电视台赖以生存的根本,“况且有些广告拍得很有创意,还请了大牌明星,就像看电影一样,也很有意思。”但是,在播放电视剧过程中插播这么多广告,就有点让人不耐烦了:“一集插播广告的时间比电视剧的时间都长,看到精彩之处,编导人员很及时,马上把广告转过来。有时候正是感情集中的时候,突然来个很烂的广告,让你与剧情的融合突然割裂,搞得自己郁闷不已。而且一集插播数次,看着看着真想把电视砸了。 ”还有观众说,两集电视剧中间,广告太多就等不起了,只好不断地换频道,“结果就是哪个台的电视剧都没看完整,被广告拆分得支离破碎”。

  更为严重的,是一些电视台自制的综艺节目中间,插播的广告更多。一是因为广电总局对综艺节目插播广告的段数没有明文规定,二是综艺节目没有连贯剧情,结构灵活,可以设置多个悬念,这些就都成了广告插口。鉴于插播广告带来的诸多不便,观众强烈呼吁电视台能够减少广告播出量,让大家看一部完整的电视剧。

  颇多无奈 广告时间,就当休息

  不过对于广告,也不是所有人都一棍子打死的,有部分观众还是把广告时间当做休息时间来利用。有观众表示:“广告时间虽然有点长,但是可以用来去一下洗手间,站起来活动活动筋骨,休息一下眼睛和大脑,甚至还可以用来去洗洗脸、洗点水果,这样也不错。 ”也有观众对一些质量较高的广告当做艺术片来欣赏:“有一些汽车的广告,创意就挺不错的。另外还有一些公益广告,能给人很多思考的空间,也带来一些话题,在看电视节目之余还能得到人生的感悟。”

  当然,这些也都是观众的无奈之举。一位观众就很不情愿地表示:“不然怎么办呢?难道不看电视了?年轻人倒好说,直接上网就看了,难为了那些中老年观众了,电脑摆弄不明白,只好在电视机前守着了。”

编辑:8037

文章关键字:广告,电视广告,《回家的诱惑》

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