竞争“在线生活”，网媒要把主业做到极致

    2010年以来，随着微博、SNS(社交网络）等社交新产品的出现，很大程度上改变了用户们网络生存习惯。对此，腾讯网副总编辑王娟如是看：互联网的发展进入了“零界”状态，需要一个新的出发点。

    “随时体察用户习惯的变化，再造服务显得特别重要，但光靠腾讯并不能完全跟上用户需求的变化。”王娟表示，2011年腾讯将开放产品和技术平台，在将主业做精的同时，让用户享受到第三方的优质服务。腾讯倾力打造“在线生活”，将更多地向聊天、交友、团购等社区化方向发力。继新浪网之后，腾讯2010年初推出微博。王娟说，目前腾讯大成网覆盖整个四川，用户数量多，人气旺。

    除积极应对社交网络的挑战外，各大门户网站在视频方面的竞争也很激烈，并各自寻求优势突破。网易副主编崔颖告诉记者，网易发挥教育方面的优势，推出“网易公开课”，翻译引进了400多节国外公开课。搜狐网副总编于威则表示，搜狐着力发展高清视频，让用户在网络上看电视。

    据介绍，以门户型网站为代表的第一代互联网和以搜索网站为代表的第二代互联网发展充分，以FACEBOOK、人人网为代表的SNS正在兴起，并将引领第三代互联网发展浪潮。

    “现在90%的大学生都在人人网上注册了账号。”一位网络媒体负责人认为，社交网络对用户需求的满足是无止境的，应专注于把主业做到极致，让用户真正拥有“面对面”的感觉，其他服务则交给第三方做。

    互联网有序不足，应逐步推行“网络实名制”

    中国互联网发展欣欣向荣，但问题也不少。胡彬分析：“互联网最大的问题是繁荣有余而有序不足，造谣、欺诈、网络犯罪等屡见不鲜，这跟匿名上网以及相关法律不健全有关，中国互联网一开始就实行匿名制，网民结构复杂，违法成本低。目前业界公认的解决办法是推行网络实名制。”

    胡彬认为，全社会要有牺牲“为所欲为”权利的思想准备，逐步实行网络实名制或网络后台实名制——实名注册，同时也使网民的合法权利不受影响。

    目前，网络实名制通过主动邀请注册、手机或邮箱验证等方式进行。天涯社区去年起在“作家立场”和“民间语文”等板块进行“实名制”尝试，对作家实行主动邀请。“结果这两个板块内容品质高，氛围和谐有序，但是冷清。人气跟热闹板块相差10倍以上，说明繁荣和有序之间确实存在矛盾。”胡彬说，网络实名制的方向是肯定的，但需要逐步推行。

    以人人网、开心网为代表的社交网络从一开始就推行实名制，用户注册以好友邀请、邮箱验证等为主。某社交网络负责人的感受是，网络实名制对社交网络的发展好处很多。首先是易于营造有序的氛围，“朋友之间相互监督，一个人如在网上肆意妄为坏了名声，会有混不下去的感觉。”虽然实名制的门槛使得一开始用户群的增长相对较慢，但基础打得实，了解用户群的来源，商业广告定位会非常精准，能实现较大商业价值。