最近成都公交车上某“堵嘴食品”视频广告，因为过分恶搞，招致很多负面评论。 一对情侣依依惜别，女子唱起著名的《送别》为男友祝福，不料五音不全让人难以忍受。男友飞奔买来某“堵嘴食品”，成功地让女子不再唱歌……故事很有“创意”吧？但这则1分多钟的广告在播出短短半个月，就遭到市民的强烈反感，最终从公交车上全部下线。

　　创意是广告的根本，但一味追求“雷人”，以“出位”搏眼球，这样的广告虽然被人“关注”了，但带给受众的不是兴趣、愉悦与享受，而是“无法摆脱的侵扰”。有专家指出，眼下很多广告陷入“有眼球就是成功”的误区，盲目追求雷点、笑点，而忽视了一则好广告必须要有灵魂，要有文化底蕴和审美价值，要有感人的力量，而不是哗众取宠的轻薄而已。

　　搏眼球恶搞，只有“雷”没有美

　　在豆瓣网等各大视频网站，网友们专门开帖，讨论这则“引发成都市民公愤”的广告。

　　“简直人神共愤啊，那女的一开口全车人都震惊了！好好一首歌能唱成那样也真是本事。”“每天坐公交车要听十几遍的人你伤不起啊！想砸显示器有木有啊！”“成功打败58同城，是2011年最恶俗广告的强有力竞争者。”从网友们的声讨中不难看出，该广告的最大“亮点”就是恶搞了经典歌曲《送别》，但这样的恶搞只有“雷”没有美，受众是关注了，却没有叫好声。

　　放眼望去，如今以“雷”搏出位的现象，已经从电视剧蔓延到广告。作为强调创意的艺术形式，好的广告往往是让人感到“情理之中意料之外”。可惜眼下很多广告过分追求“雷”，观众频频遭遇意料之外，却无情理之中。

　　比如号称“拯救世界农业的先进技术”的化肥金坷垃广告。广告中，一个非洲人和日本人为了争抢金坷垃，接连喊出“肥料掺了金坷垃，一袋能顶两袋撒”“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”等雷语。不仅动作夸张，还严重夸大事实。

　　曾经恒源祥的12生肖广告，从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，开创了所谓“雷人创意”广告先河，让人忍无可忍。某服装品牌有一个广告，开头呈现了一个被队友、教练看不起的艺术体操运动员，似乎要在离队的那一刻证明自己的实力。然而就在高潮音乐响起之后，却让人大跌眼镜，她的所有动作既不标准又难看，最后还摆出极为自信的姿势表示“我体操很烂，但是我很好看”。如此创意真让人一头雾水，莫名其妙。

　　相比之下，以恶搞陈凯歌电影《无极》名噪一时的胡戈，如今已是网络上备受欢迎的广告导演。由他制作的七喜广告，有着《蝴蝶效应》的结构，加入时下流行的穿越元素，让网友眼前一亮。随后他又推出了“咆哮私奔谍战剧”，在对植入性广告反讽的同时，又宣传了产品。但类似胡戈这样“雷”得有创意的广告还是少数，更多的是像“堵嘴食品”那样“跑偏”的广告，把恶搞当做创意的全部。

　　狂轰滥炸，让人“避之惟恐不及”

　　成都“堵嘴食品”广告让人烦恼，不仅仅是因为恶搞，还因为过分密集的播放。“原本就是走调的歌曲，第一遍听着觉得好玩，听多了就很恐怖了。就连那些原本不那么讨厌的广告，经过狂轰滥炸，也让人怨声载道。”一位乘客这样抱怨。

　　网友“天堂孤星”总结出“南京公交地铁四大天王”广告：姚晨：赶集啦~赶集网，啥都有。更记得小毛驴的有木有！杨幂代言的某分类信息网站广告：一遍又一遍，喊啊喊，每次还连播两遍，抓狂。老太太的打折啦！美女喊喊就算了，大妈也喊，那尖锐的声音伤不起。乐嘉代言的婚恋网站广告：一本正经的专业红娘，掀桌！