8月31日，中国艾菲奖的评审工作接近尾声，评审之一中国广告协会常务理事、中国广告协会报刊分会会长梁勤俭表示，这一评审活动将树立未来广告行业的价值取向，将成为行业标志性的奖项。

　　艾菲奖，1968年由美国营销协会(AMA)创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!(广告，以实效论英雄!)2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。中国艾菲奖完全与国际接轨，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区执行同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。

　　据了解，评审工作历时5天，数十人的评审人员由顶尖、资深的广告和营销专家组成，另有一部分评审人员来自高校和媒体，为评审工作提供了不同的视角。艾菲奖设置两轮评审，在初审及终审中,评委一旦发现自己与所评审的案例/类别有存在利益冲突，尤其当评委发现其评审的案例或类别来自其所工作的机构或公司时，则必须主动退出评审。

　　此次参评广告作品超过100件，共设媒体实效奖、数字营销奖、实效奖三大奖项。

　　梁勤俭对腾讯科技表示，广告要解决问题同时要满足消费者和受众的需求，要注重实际效果。此奖为将来的行业发展指明了价值取向。未来这个奖项会被越来越多的人认知并重视，让更多的企业受益。以后规则制定会改进得更加本土化，并引进第三方的考量标准，用来自市场的原始数据来说明问题。

　　评审之一、中央财经大学法学院副院长刘双舟指出，中国广告行业发展至今需要一个引领行业方向的奖项，艾菲奖是国际知名大奖，因此将其引进成为顺理成章的事情。他指出，此次评奖过程也是一个逐步完善规则的过程。评委对各个奖项的标准争论不断，比如媒体实效奖的最高奖项归属，发生了争议，部分评审认为应以社会效益和经济效益作为主要的衡量标准，另一部分评委认为应以创新性来评定此奖，最终效益派占据上风。可以看出注重实效可能会成为未来广告行业的价值方向。

　　同样作为评审的飞拓无限信息技术(北京)有限公司首席执行官陈昶表示，面对争议，未来会用不同的标准去衡量不同的作品。陈昶对奖项品牌的发展充满信心，他认为，这一奖项有望在2年的时间内被社会大众广泛认可。