最近出现在各种媒介的广告如国际服饰品牌的半裸男穿超低腰牛仔裤的海报，被指给予超重女性负面形象的瘦身广告和用绒毛皮包暗示女性性器官的广告，都显示本地广告有作风越来越大胆的趋势。此外，有更多广告商选择通过非主流管道打广告，如在巴士站、灯柱、建筑物外墙上的电子广告牌等。

　　为了能够更好地管制这类广告，新加坡广告标准管理局昨日宣布将与陆路交通局和新加坡建设局有更密切的合作关系。

　　广标局是以自我监管(self regulatory)制度运作的管制机构，并由24个来自各广告商、政府机构、媒体机构等代表组成，以确保涉及不同范围和媒介的广告没有违反广告守则(Singapore Code of Advertising Practice, 简称SCAP)。

　　广告商并不需要在广告刊登或播放前交由广标局预先审核。不过，由于广标局的成员拥有本地约90%一般广告的管制权，即使出现不雅或具争议的广告，广标局可以通过成员要求广告商修改广告，甚至取下。而随着广标局与陆交局和建设局更密切的合作，广标局对本地广告的管制权将升至约95%。

　　建设局发言人表示，户外广告以往只需遵守建设局一系列安全和户外广告牌准则，但建设局从现在开始会和媒体发展管理局更密切地合作，协助管制户外广告。

　　陆交局的发言人也说，虽然巴士站的广告是交由指定的广告商经营，他们会确保广告商必须遵守广告守则。

　　一般上，当一则广告遭人投诉或引起广标局监查的需要，广标局必须先向广告商和商家证实广告内容是否有误导性。

　　如果广告违例，广标局会要求负责发布广告的有关方面修改广告或停止传播，整个过程通常需要两到三个月。由于过程冗长，这意味着，若广告商在广标局进行监管程序的期间刚好已停止传播具争议的广告，那么广标局的管制其实起不了作用。

　　广标局主席陈世伟医生也认为这是一个未能解决的问题。不过，他认为广告制作和发布非常昂贵，广告商在遭到民众或广标局投诉后，广告往往就不能依照原来的计划进行发布，并且无论在经济或名誉上都会受到颇大的打击。

　　陈世伟说，广标局一直以来都尽量做到“亲商家”和“亲消费者”，也相信管制制度能在广告创意和保持对民众的敏感之间取得平衡。

　　因此，广标局对广告采取监督和制衡的做法，会比通过惩罚和强制性的管制来得有效。