今年以来，浙江省湖州市工商局吴兴分局从提升监管效能出发，对广告监管的权责模式进行重新优化配置，以实施动态实时监管为手段，努力实现监管行为的精确化。

    “当前广告行业发展较快，广告违法行为不断变化。为此，我们及时调整传统监管模式，强化权责的优化配置，构建起层次清晰、运作高效的监管网络。”该分局广告监管干部介绍说，“监管模式调整以来，我们分局辖区范围内的广告违法行为发生率同比降低了15%，案件查处周期平均缩短了8个工作日，户外广告登记率同比提高了20%。”

    据了解，今年以来该分局根据辖区内各类广告经营主体的具体分布情况和工商所设置实际，调整了25个一线监管网格分布，合理配置监管力量，实现网格监管职责的定型化和具体化。同时，该分局专门制定了广告监管责任制度，采取在分局广告整治领导小组的统一领导下，以分局广告业务监管科为业务指导中心，工商所进行地域管理，经检中队集中查处大要案的权责模式，将广告监管按分局、工商所（经检中队）、监管网格确定了三个层级，实行定岗、定位、定责，明确和强化了各级监管部门和相关干部的监管责任，形成权责明确、目标量化、考核科学的监管责任体系。

    面对通过改革广告监管模式带来初步成效的良好局面，吴兴工商分局相关负责人并没有沾沾自喜。一名干部说：“实现监管全覆盖只是第一步，接下来还得解决精确监管的问题。今年以来我们分局从广告行业主体资格、经营行为信息的动态管理入手，建立起广告经营单位信息数据库，综合省、市局相关业务软件，搭建分局的广告综合监管信息化平台，对广告经营单位主体情况及户外广告发布等经营行为从申请、变更到注销进行全程记录。同时，我们建立重点违法广告主名单库，对其身份信息、经营行为、以往查处情况等进行全面记录和重点追踪，强化动态化的实时监管，以确保反应迅速、打击精确、查处到位。”

    据这名干部介绍，今年以来依托市局广告监测中心，吴兴工商分局把传播范围广、社会影响力大的电视广告、报纸广告以及网络宣传行为作为监测重点，要求各工商所将实地检查记录及相关图片资料等及时输入信息化平台，确保第一时间发现和锁定广告违法行为。同时，该分局加强对监测数据的综合分析研究，做好监测与案件查办的有机衔接，确保对广告违法行为的精确监管，及时予以查处。

    在今年的新春广告整治大会战中，该分局分阶段、分类别开展专项整治，严厉打击欺骗和误导消费者的违法广告，取得了良好成效。截至目前，吴兴工商分局共开展广告行业集中指导警示2次，查办各类广告违法案件26起。