从事广告业工作近10年的李思一（化名）感慨万端。在美国纽约、华盛顿、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山、夏威夷等城市，那些炫目的户外广告牌迷住了他。那些充满创意的大广告牌让他觉得城市活力无限。在世界其他著名城市，他也屡屡看见这种情景。他知道，越是经济发达的现代化城市，户外广告也越发达。“户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对城市整体印象的好感度。”

      “世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中，广告往往成为主角，而不是建筑。当它们被拍成图片时，强化了城市的传播印象。”上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明也表达了同样的观点。

      裘东明说：“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。”

      裘东明指出，户外广告的整治行动不仅发生在中国的各大城市，最近，日本京都和巴西圣保罗也相继通过法令，全面禁止户外广告。日本京都的禁令说是为了保护文化古都的传统；而巴西圣保罗的禁令则明确说是清除污染，并已经生效。巴西圣保罗的禁令公布以后，引起世界许多媒体舆论的批评。纽约时报有一个新闻报道，标题是：“你能想象一座没有户外广告的城市吗？”

      “美国也曾发生过限制户外广告的行动。”裘东明说，上个世纪八十年代中期，美国纽约市政府在时报广场掀起了一场“清洁运动”，但效果并不理想。他们请了著名建筑大师菲利普。约翰逊，在时报广场的街角设计了几座玻璃大厦，却少有人和公司入住，因为从前街道上一些吸引人的元素也被清除掉了。清理过后，就是萧条。没有流通张力和人的流动性，城市便会缺乏活力。而且由于夜间没有广告就缺少了灯光，犯罪率大幅上升。1995年，政府想要重新振兴时报广场，于是请来迪斯尼。迪斯尼提出了一个名为“反规划”的规划，规定了广告牌的亮度和尺寸。时报广场重又焕发活力，成为当代最著名的城市景观。户外广告带来的人气推动商业地产绩效，纽约市政府也在这次“反规划”以后，获得巨大的收益。

      “城市因广告而生动。广告不仅仅是城市形象的问题，也是城市流通的重大问题。”他说：“缺少了竞争的嘈杂，城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨。户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告，

      裘东明认为，所有的媒体技术进步都是为了使广告更贴近消费者，所有创意的演变都是为了使消费者感到快乐。“现代广告是千百万人共同参与的大众文化创意活动。离开了大众将一事无成，离开了大众的快乐也将一事无成。”他说。