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中央电视台明年将限制医疗酒类广告播出

时间:2011年10月12日 来源:北京青年报 作者:佚名 浏览:  【字体:

  10月10日,央视通过官网向各广告主、广告代理公司发布通知,将从明年1月1日起限制医疗广告播出。不少业内人士认为,此举对于即将开始的明年央视广告招标影响不大,因为作为国家级电视台,央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视,但若是在全国范围内进行推广的话,不少二线、三线卫视将受到较大冲击。

  在这份题为《关于暂停播出医疗机构广告的通知》中,央视称“限医令”源自“观众意见”,具体细则为“自2012年1月1日起,央视综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告,综合频道(香港版)、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形象广告等)”。

  9月20日,央视举行2012节目资源推介会上还曾传出类似的“限酒令”,消息灵通人士解释称,“限酒令”也将在2012年1月1日起开始实施,“央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这 12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现‘酒瓶’、‘酒杯’等字样,而那些实力较强的企业则可以网开一面……现在很多企业已经开始做两手准备,同时拍商业广告片和形象广告片。”据透露,在此基础上,央视还要求旗下的各个频道每天的白酒广告不得超过12条,但不限制同一个企业播出多条广告。在之前媒体的报道中,这种说法得到某白酒企业相关负责人的证实,他认为,不排除是央视希望白酒企业争相抬价的一种经营策略。而央视广告经营管理中心相关负责人此前在接受《第一财经》采访时则表示,目前央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台,限制白酒广告是相关部门的指导意见,绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认,央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。

  实际上,央视出台的《中央电视台广告审查(暂行)标准》中已经明确规定,“禁止在央视涉外频道播出白酒类产品广告”,因此,这条“限酒令”虽然让业内人士有些吃惊,但同时也得到了他们的肯定,认为这是对《广告审查(暂行)标准》的一项“有力补充”。

编辑:8044

文章关键字:中央电视台,广告,医疗广告,酒类广告,限播

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