广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有文化味、具有吸引力”的广告作品。

    三、“链式效应”有利于提高广告创意的实效

    广告创新思维具有“链式效应”。在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生起到刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一支就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。今年元月，我们在湖北日报报业集团所属媒体上推出以“责任造就公信力”为主题的《湖北日报》形象广告，就取得了这样的效果。

    检验办报理念是否有效和强有力的一种好办法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近读者距离的主题句。《湖北日报》在全国省级党报中率先提出“责任造就公信力”的办报理念，以务实、开放的心态，冷静观察社会走势。强化权威新闻发布，强化创造性解读新闻，强化新闻深度发掘，强化高准确度舆论导向，强化公信力建设，不断奏响主旋律强音，致力于成为各级党政干部、企事业单位人员和各界人士必读的主流政经大报。尤其是《湖北日报》自2006年元旦全新改版以来，品牌影响力有效提升，“责任造就公信力”的办报理念更加深入人心，得到了读者和市场的广泛认可。“责任造就公信力”，是对社会责任的一种张扬，也是对和谐社会的一种呼应。

    理念通过传播得到升华。如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨，我们感到“责任造就公信力”和“接力跑”这一形式较好地吻合，并通过“传递”得到升华。传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。选择“传递”，能将“责任造就公信力”这一办报理念，人人相传，相传人人，与时代共进。

    “接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。接棒“掌心向上，虎口朝后，手腕外勾，接棒难丢”的“下压式”，有“下压”两字，寓意不太好。于是，我们在拍摄时选择了接棒 “掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的生机与活力。

    “责任造就公信力”形象广告，通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面，生动形象地表现了《湖北日报》秉承传统，强化公信力建设，齐心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。

    绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现湖北日报报业集团充满着激情与和谐的氛围。将精心卷起的《湖北日报》置于大片绿色之中，把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。

    通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”触发的前提是，必须视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样才有了创意的基础。同时还要紧跟摄影与广告相结合这一世界潮流，善于知识转移，把一门知识转移到另一个知识领域，这样就会有突破。

    综上所述，我们将《湖北日报》系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀：会综合就能创意，会转移就能突破。

    任何一种广告创意，都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，广告作品闪现的智慧光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。