微博需要去精准评估

    新浪微博已成为国内最大的一家社交平台，现在的新浪虽然仍在实行不盈利措施，但是对于已经拥有2.5亿用户的新浪微博，不探入收益领域是不可能的。

　　已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。

　　“对微博营销模式的探索可能到明年上半年会有一定的突破。”新浪全国销售总经理李想昨日在接受早报记者采访时表示，微博营销的评估体系和定价体系的缺失，使得微博的广告售卖尚不具备广泛的操作性。

　　李想昨日说，“粉丝的价值如何去评估、去提升，每天发布多少微博算是健康的等等问题，以后会有一些公开的指标去衡量。”

　　李想表示，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断成长，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。

　　此前，新浪CEO（首席执行长）兼总裁曹国伟曾在今年4月首次透露了微博可能存在的六大商业模式，其中互动精准广告即为其中之一，其余五大商业模式为社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

　　微博营销的尴尬：价格和评估体系缺失

　　在昨日于上海举行的一个广告营销界行业论坛上，新浪全国销售总经理李想做了名为“微博的社会价值”的演讲。这一演讲的主要受众是广告主、营销机构及广告专业人士。

　　据李想昨日介绍，新浪微博现在共有2.5亿注册用户，日均发布微博8600万条，其中47%的人通过移动终端发布微博。微博用户的平均年龄为24岁，其中80后、90后、70后的比例是5:4:1。

　　不过，在两年内迅速积累起庞大用户的新浪微博平台，还远未挖掘其广告价值。

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超昨日向早报记者表示，如果只是把微博看做一种公关工具、话题引爆的工具，“那是把微博用小了”。

　　据肖明超介绍，尽管已经有一些品牌在探索微博营销，并把微博营销纳入营销传播的一部分，比如有一些品牌如杜蕾斯、招商银行等在公司内部成立团队、负责微博的日常维护，也有一些品牌微博交给营销机构去打理，如发展粉丝、更新发言、做活动等。但总体上讲，大部分企业还是不知道怎么去做微博营销。

　　中视远航文化传播有限公司董事总经理洪伟告诉早报记者，尽管非常看好微博这个传播途径，但由于营销模式的缺乏，至今尚未涉及这一领域。洪伟此前在群邑媒介购买集团任职多年，专门负责品牌内容营销。

　　洪伟坦言，在微博营销上，客户也有需求，但连客户也不知道怎么去操作，“而且这个模式现在价格还不清楚，评估体系尚未建立”。

　　据李想介绍，尽管已有超过5万企业用户在使用新浪微博，但这还只是很小的一部分。这些企业用户涉足的是品牌传播、企业招聘和在线销售等等。