微博探路精准广告 商誉体系或为主流(2)
时间:2011年11月11日 来源:东方早报 作者:佚名 浏览: 【字体:大 中 小】
新据新浪9日发布的2011年第三季度财报,第三季度新浪网络广告收入达到创纪录的1.01亿美元,较上年同期增长25%。整个第三季度,新浪总营收1.303亿美元,净亏损3.36亿美元(包括3.501亿美元的非现金贬值开支)。
学习淘宝建商誉体系
尽管微博精准营销模式尚未形成,但在李想看来,微博的精准广告及用户数据分析,将是新浪微博将来不可替代的资源。
李想表示,传统媒体购买的是目标消费者,花钱买的是人,而微博解决的不仅是用户的覆盖,更适合做深度沟通,这些皆通过微博的关注、转发、表达去实现。“每一次评论和每一次转发都在传播都在提升客户的ROI(投资回报率)。”
李想说,“粉丝的数量、转发影响到的人次、什么样的人在转发等等,甚至讨论的是正面的还是负面的,都是我们要去挖掘的。粉丝的价值是多少,粉丝的价值如何去评估,怎么去提升,以后也会有一些公开的指标去衡量。比如现在每天发布8600万条,到底是多还是少?平均每个人是多少的量?活跃度应该保持在什么样的水平才是比较正常和健康?(这些)都将在明年给出指标。”
不过,互联网专家魏武挥对此并不太看好。他指出,困难在于分拣用户。由于新浪微博是社会化媒体,而不是社交网络,很多用户并不登记信息,V字党(认证用户)太少,这使得用户的社会属性很难分解。
李想坦言,这其中最大的挑战将是海量数据挖掘。她表示,过去一年到半年,微博的团队人员已经翻了几番,目前有很大的一个数据分析团队。
李想说,微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断长大,其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。而在商业信誉体系构建上新浪微博还将借鉴淘宝。
李想解释道,淘宝构建的平台,已经建立起了生态系统。围绕着淘宝,出现了很多细分行业的服务,比如快递公司,甚至专门的门店装修公司、模特公司。受淘宝的启发,在新浪微博的建设上,新浪将充当基础平台打造者,让“微社会”不断发育。
“粉丝的价值是多少,粉丝的价值如何去评估,怎么去提升,以后也会有一些公开的指标去衡量。比如现在每天发布8600万条,到底是多还是少?平均每个人是多少的量?活跃度应该保持在什么样的水平,是比较正常和健康?(这些)都将在明年给出指标。”
文章关键字:网络广告,新营销