新媒体正在愈来愈受到广告商的关注，但传统媒体是不是因此会一蹶不振？事实并非如此。

　　在新媒体云集的法国戛纳国际广告节上，声音正一边倒地追捧新媒体。微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)甚至发表了“终结者”式的见解，“将来不会有新闻报纸、杂志和电视节目，不会有网络以外的个人和社会通信，10年内所有一切都会在网上实现，静态内容将很难生存。”

　　这一言论，显然有些草率。

　　“没有任何一种形式的媒体可以成为超级媒体，因为每一种媒体只要有人用就不会消失，每个人都会觉得从中获得了一定的价值。”世界级营销大师唐·舒尔茨说。
 
　　新媒体抢抓话语权

　　今年4月，飞利浦在自己的网站上放置了一部影片，这部描述警匪火并的电影，利用的是长镜头和跟踪拍摄的方式，随着室外到室内的镜头跟拍，警方和抢匪之间的枪战愈演愈烈，每个演员脸上的表情一览无余。

　　对于观众而言，特别之处在于，他们能够通过遥控器，随时操控情节的进行，比如，可以按下暂停键，移动鼠标，使得画面能够360度地旋转。

　　这部影片仅是在飞利浦的网站上，就获得了2个半星期50万人次的点击。而这些点击，又带来了整个网站超过百万次的点击。

　　而影片主要要宣传的飞利浦的产品——宽荧幕液晶电视，无疑也收获了结果，人们通过新媒体，全方位地了解到这款产品能够带给他们电影院般的视听效果。

　　在戛纳国际广告节上，类似依靠新媒体平台进行展示的案例比比皆是。

　　SNS(社交网络)正在改变人们的沟通方式，人们利用SNS进行传播和分享。但有没有什么是能够破坏SNS的稳固性的？Whopper汉堡试图做一个挑战者。

　　在一个“牺牲你的伙伴”的策划中，策划者鼓动Facebook(著名的SNS之一)的用户删除自己的好友。规则表明，当你删除十个好友时，就能够免费得到一个Whopper的汉堡。

　　十天时间里，有82771个用户参与了这个活动，他们总计删除了233906个好友。以至于Facebook紧急叫停了这项活动——没错，Whopper的目的达到了，比起社交网络上的朋友，人们似乎更喜欢汉堡。

　　参加戛纳国际广告节中国论坛的腾讯网络媒体执行副总裁刘胜义表示，人们对互联网的需求在于“社会化”、“娱乐化”和“个性化”。事实上，当新媒体平台满足了人们上述三个要求时，通过新媒体平台进行传播就会变得有效起来。
 
　　别制造新媒体神话

　　不过，新媒体的日子并没有那么好过。英国广告公司 LBi的创意总监ChrisClarke甚至用了一个有些许惊悚意味的演讲主题——创意总监之死，来诠释他的观点。在他看来，互联网特别是社交网络的迅速成长，彻底改变了广告媒体的生存状态。现在，谁都可以在网上发表对产品和品牌的意见，谁都可以迅速传播自己的意见与创作。

　　消费者不再那么好骗，消费者可以发表自己的见解，意味着新媒体的平台不再是一个垄断的平台。

　　与此同时，传统媒体在这个全球性的广告盛会上的缺位，也使得声音一边倒地倾向于数字媒体。触目所及，几乎所有的新媒体大佬悉数到场，Google、微软、Twitter、Yahoo、Youtube……