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城市提质:户外广告有作为

时间:2015年05月25日 来源:株洲政府门户网站 作者:  浏览:  【字体:

  【核心阅读】

  城市户外广告是城市整体空间的一部分,也是城市景观的一个重要元素,能充分体现城市景观特征和人文内涵,体现一个城市特有的风格和定位。

  建设以工业文明为特征的生态宜居城市,是株洲新城的城市定位。现代性、包容性和创新性是其最具魅力的竞争力。户外广告作为城市的视觉元素之一,应该彰显城市文化和价值观念,与城市环境、风格、形象相和谐相统一。户外广告的设置和管理,不可游离于城市提质之外。

  【现状】
  密度失控,有的成负面“景观”

  截至去年底,我市城区户外广告拥有量2万余平方米,促进了城市经济繁荣。但由于业主对户外广告这类媒体的认识片面,或因自身商业利益驱动,盲目抢占户外广告阵地,甚至未经批准擅自设置户外广告设施,导致城市各片区及核心地段的户外广告设置密度严重失控。

  火车站地段目前已被各式各样的大型广告占据,建筑物成为户外广告的附庸品,严重影响城市门户的景观形象;中心广场周围建筑有的被过多超大型广告占据,影响建筑采光及安全,“五彩缤纷”的色彩也污染城市空间,容易产生视觉疲劳,诱发交通事故。

  目前,户外广告存在尺度失调、安全隐患、色彩杂乱媚俗、工艺档次不高、城市文化特征不明显、景观杂乱无章、缺乏整体美感等问题。有的户外广告已成为现代城市的负面“景观”。

  【整治】
  2年拆除4万平方米

  2月5日,市建设局附近一栋住宅楼顶上某洗浴广告牌被拆除。楼上居民十分高兴:“那些光在夜间闪个不停,影响休息。”

  市户外广告资源管理处负责人介绍,该广告牌大约有500余平方米,此前曾接到不少市民投诉。因此该广告牌到期后,不再续约。根据城市提质的需要,将其完全拆除。

  去年7月,位于滨江广场长达9年的两处高立柱广告也因经营到期被拆除。去年底,合泰大街连绵1公里的209块垂直广告牌在美化二期工程中全部拆除,合泰大街为之一亮。

  近两年来,随着创卫的不断推进,市城管执法部门组织了多次集中整治户外广告行动,共拆除违章到期的广告牌4万平方米;拆除路牌133块、各类条幅300多块、灯杆广告612杆;拆除二楼以上招店牌7048块、垂直墙面招牌501块。

  【思路】
  内提外拓,公益先行
  在城市提质战中,户外广告如何作为?

  作为行业主管部门,市城市户外广告资源管理处提出了“内提外拓,公益先行”的全面整治思路。

  该处主任肖极夫介绍,对建成区内所有户外广告实行提质减量,拆除一批,迁移一批,整改一批。高立柱广告退出中心城区,灯杆广告退出市场,墙面和屋顶广告大量拆除;严格控制中心广场、长江广场、天台路等重要商业区气模型广告和临时性促销广告;规范全市路名牌、单位指示牌,进行集约式设置和管理,统一设计临街门店招店牌,保持个体特色的同时,保证整体风格。

  提升户外广告品质,引领广告朝电子化、创意化、新颖化发展。该处计划在武广新站、红旗广场、长江广场、火车站、芦淞市场群(智超)等设置高档次、高清晰的LED显示屏。在市区建设一批标志性的户外广告位。

  公益广告是宣传城市,展示形象的窗口。去年,该处共发布各类户外公益广告近2万平方米,常年用于发布户外公益广告宣传的固定位置有7处,为创建工作营造了良好的宣传氛围。今年,该处拟在时代大道、炎帝大道、迎宾大道等城际连接线设置8个大型高立柱公益广告位,作为展示株洲形象、宣传株洲精神的精品广告长廊,将其发展成为户外公益宣传的重要阵地。

编辑:8037

文章关键字:户外广告

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