三、网络媒体成为主流媒体，开始变“三分天下”的广告市场为“四分天下”

　　2008年，网络媒体充分发挥自身的优势，利用北京奥运会等重大事件，大幅度提高自身的影响力，不仅确立了自身的主流媒体地位，而且在广告市场上也取得了不菲的战绩。

　　2008年各类媒体的自营广告增长率如下：杂志社增长17.2％，增长速度最高；电视台增长第二，为13.22％；广播电台增长8.79％；报社增长率最低，为6.36％，具体见表3。而根据来自中国广告协会互动网络分会的统计表明，2008年中国互联网广告规模接近100亿元，增长率将近50%，是中国整体广告市场的5倍多。
 

　　2006年到2008年我国网络媒体的广告市场发展迅速，下面我们就以新浪、搜狐、网易和腾讯为例，来看看我国网络媒体的发展速度，具体见表4。

 

　　从绝对数来看，2008年新浪的广告收入已达25850万美元，约为17.5亿人民币，已经超过全国广告额最大的《广州日报》（2008年广告刊例价为22.06亿元）。腾讯的广告收入从2005年的3420万元，增长到2008年的12090万元，增长了253.51％，其利润达到41200万元，超过一些报业集团的全部收入。

　　四、广告行业出现了一些变化

　　2007年到2008年，我国广告的前十大行业没有变化，分别是房地产、药品、食品、汽车、化妆品、服务业、医疗服务、家用电器、保健食品、信息产业。2008年，房地产、药品、食品、汽车、化妆品和服务业的广告收入都超过100亿元，其中服务业增长速度最快，达到28.77％。从2006年到2008年，房地产、汽车、服务业、保健食品、服装服饰、金融保险连续三年保持10％以上的增长率；服务业和金融保险业更是连续三年保持超过20％的增长率。

 

　　2008年，服务业的投放额增长幅度以28.77%超越汽车的28.25%，成为增幅最大的行业。其次是汽车28.25%、服装服饰27.59%、保健食品22.62%、金融保险21.39%。降幅最大的行业是烟草、家用电器和医疗器械。其中，服务业广告经营额首次超过100亿元，达到107.13亿元。服务业从2007年的第八位增长到2008年的第六位，服装服饰和金融保险的地位也向上变化（见表5）。