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专家建议户外广告应“对号入座”

时间:2010年12月07日 来源:半岛都市报 作者:  浏览:  【字体:

    对于杂乱无章且存安全隐患的违法户外广告,岛城的专家与市民都有不少意见,青岛工业设计协会副秘书长王海宁表示,好的户外广告不但漂亮还能突显城市的商业文化,因而其规划思路应是协调搭配,给城市添彩。王海宁建议,岛城的户外广告可分商业区、商务区、居民区、旅游区四大区域进行设置。据了解,全市的户外广告整体规划将于明年出台,而在出台前,新广告将停止审批。

    商业区:营造购物氛围
    “拿商业区来说,它的广告设置就可以密一些,从而营造一种热闹的购物氛围”,王海宁表示,台东等商业区的广告牌多一些也没问题,但在设置上要讲究搭配,如大中小广告牌相结合,广告牌亮度要适宜,在色彩上则可以浓烈一些,“体现出一种有序的活力”。

    商务区:提升内容品位
    相比于商业区,王海宁认为,商务区的户外广告在设计上就应该更严谨、文化色彩更浓一些,设置上也不能太泛滥,“另外,青岛商务区一些宣传企业的高炮广告牌过于求大,破坏了周边环境,有的还遮挡居民视线”,王海宁建议商务区的广告牌可以在尺寸上更“含蓄”,着力在内容上提升品位。

    旅游区:数量要少形象要好
    旅游区的广告设置更应追求一种“精到”,“像海边或崂山风景区内的广告牌一旦设置不当,对周边的环境无疑是一种破坏,因此户外广告的数量一定要少,在核心景区内最好不要有,在公路边可以设一些品牌形象好的广告牌,但要注意距离,不要影响游客看交通指示牌”。

    居民区:以公益广告为主
    对于居民区的户外广告,王海宁无奈地表示,最理想的情况当然是像国外发达城市的社区那样不设广告牌,但结合现实的情况看不可能,“小区广告牌应追求一种温馨亲切的感觉,带有一些生活方面的常识提醒,不要做得太硬,另外小区内可多设一些公益广告”。

    进展
    户外广告新规划明年出台

    对此,青岛市规划局雕塑办的蔡主任表示,目前的一些高炮广告太大,影响城市景观,“市领导要求应保证市民能看到城市的天际线,这也是新的户外广告规划中应考虑的问题”。
    记者在采访中了解到,针对目前违法户外广告林立,且整体设置混乱、存有安全隐患等问题,市政府日前已推出了视觉污染整治行动,“主要是针对户外广告与墙面粉刷等,应该说户外广告是其中的重头戏”,青岛户外广告联审办公室的工作人员表示,行动期间,相关部门将对青岛的户外广告进行新的规划。12月6日下午3时,记者致电青岛户外广告联审办公室业务大厅,了解到该部门已不受理新户外广告的设立申请,“等明年新规划出台后,再按新规划进行审批”。

    北京:空间利用率高
    人们印象中,北京的广告牌像暴风席卷一般,天上地下无孔不入,形式不拘一格。但是细细看来,不论像王府井 、西单这样的商业街还是城市主干道,不仅空间利用率高而且视觉效果好,这在于广告内容质量高,广告设置具有规划性。

    上海:广告与市容结合
    上海户外广告牌表现形式丰富多彩,特别是高空气球广告、灯箱广告的发展,这些广告与市容浑然一体,使消费者非常自然地接受。此外,相关部门经常开展清理违法广告活动,隔一段时间就进行“洗牌”,从而使广告增强了整体性。

    广州:分区量身定做
    广州曾经一度被称作“被广告包围”的城市,近几年通过拆除违法广告牌进行了“素面”工程。相关部门对各个重点地区都有量身定做的规划,例如母亲河珠江两岸、古建筑、跨江桥禁设广告;西堤至长堤金融商业文化区优先给“老字号”广告留位;旅游区则设有展现城市形象为主题的公益广告。

编辑:8037

文章关键字:户外广告,户外广告牌,高炮广告,灯箱广告,违法广告

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