重庆卫视对标公共频道一年

    重庆卫视的节目在很多时候需要一定政治资源。像《十大民生》、《共富大家谈》等节目，脱胎于重庆市委提出的发展政策。这些节目的制作人邀请许多著名学者主讲。最早的受邀嘉宾包括研究马克思主义理论的陈奎元、程恩富等人。

    “西方的公共频道，它是在社会层面，相对于政治和商业的两重公共。重庆卫视是去商业化，它不可能去政治化。”蔡尚伟说。

    寻求盈利路径？

    今年以来，该卫视一档名为《星电影》的栏目中鲜见地引入了冠名商，并开始植入“艺术化”的广告。这是自改版以来，重庆卫视目前唯一一档拥有冠名商的栏目。

    《星电影》每期时长约80分钟，由重庆卫视和央视《新电影传奇》栏目共同制作，《东方时空》创始人时间担任总策划。

    “但我们目前不会在栏目中插播商业广告，”《星电影》总导演、监制尹燕在接受本报采访时称，“至少目前还没有接到通知可以做。”

    于今年2月初上星播出的《星电影》，在1个多月后，已经成为所有重庆卫视播出的节目中，继其转播的《新闻联播》后，收视率排名第二的栏目。

    “但在同一时段全国范围内，《星电影》目前收视排名不是太高，”《星电影》总导演、监制尹燕称，“因为播出时间已经偏晚，但从上周开始，收视率数据就已经越来越好了。”

    事实上，《星电影》亦是一个转型的产物，其前身是重庆卫视在改版后推出的一档名为《经典电影》的节目。此前，《经典电影》中所评析的电影，皆以诸如《刘三姐》、《闪闪的红星》等远离目前大众电影市场的作品。

    后来，《刘三姐》走了，热映港片《桃姐》来了；斯皮尔伯格新片《战马》也取代了《闪闪的红星》，成为被《星电影》评析的作品。市场上知名的北京新影联院线副总经理高军和影评人谭飞，也首度加盟红色卫视下的时尚电影栏目。

    一个更值得注意的改变是，“皓鼎”两字映衬着栏目的名字同时出现在了片头，“皓鼎”是一家企业的名字。重庆皓鼎实业有限公司即为《星电影》栏目的冠名商，该企业所在的重庆皓鼎集团董事长彭彦铭，此前曾被提名为2009年度重庆十大经济年度人物。

    尹燕未透露皓鼎冠名费的具体数额，她透露重庆广电集团高层对合作较为支持，目前该栏目已与皓鼎洽谈进一步合作和活动推广。

    但重庆广电集团广告中心的人士否认最近卫视已允许广告招商计划，为了解决财务问题，一个当下更可能的举措是，收回一部分地面频道外包节目的广告开发权益。“最近的变化下面得慢慢消化。”他说。