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2012上半年电视剧市场进入低迷期(2)

时间:2012年09月25日 来源:西南商报 作者:  浏览:  【字体:

    视频网站抢占市场份额

    从今年春夏开始,各大卫视收视整体低迷,就连堪称“万人空巷”的《甄嬛传》,收视率也只是全国1.708的成绩;开播前在营销方面做足功课的《心术》,收视上也没超过2个点,完全不及预期值。艾瑞咨询的数据显示,面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击,在北京,电视的开机率仅仅为30%,越来越多的人离开了电视,电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。

    收视率之争就是市场份额的争夺,随着网络下成长的一代逐渐成为消费主力,视频网站分流电视观众的同时也抢滩了大批市场份额。有分析认为,以前说电视台即电视剧,以后电视剧该改名叫“网络剧”。导演高希希坦言,随着视频网络的成熟,网络平台抢滩电视剧市场,是一个大趋势。

    不过,尽管越来越多的人选择通过网络等新媒体平台看剧,但他们观看的还是以视频网站购买了版权的电视剧居多。就目前看来,由视频网站投资、真正为网络量身打造、只在网络平台播出的“网络剧”尚不能对传统电视剧行业造成冲击。黄澜认为,网络剧的播出平台比较局限,尚没有网络剧成功抢滩电视播出平台的先例。虽然目前网络剧的审查标准并不似电视剧审查标准那般严苛,受政策影响也较少,但是为了配合网络受众的口味以及投入有限,网络剧的题材大多集中在青春、爱情等领域,且在创作阵容、场景规模以及电脑特效方面都有先天不足,并不足以吸引现有电视观众的大规模转移。

    业内人士支招

    制播有效沟通 贴近观众需求

    如今的电视剧制作成本越来越大、明星阵容也越来越耀眼。但就在无数电视剧打上“巨制”旗号的时候,观众却越来越不满。

    《先遣连》的导演范建会坦言,什么样的电视剧能吸引观众,播出后能获得好的收视率,这也是让创作者们颇为头疼的一个问题。他表示,中国电视剧观众群体庞大,电视剧市场也是非常有利可图的。但目前来看,一些质量不错的剧收视却不高,不得不说,制作机构和播出机构之间缺乏有效沟通是导致这个问题的重要原因。

    范建会解释道,首先从创作者的角度来讲,首先要找准作品的定位,这个作品要吸引什么样的人群看。比如像《武林外传》这样的作品,它的观众群体主要是年轻人,50、60年代的人很难欣赏。而像《先遣连》这样的军旅题材,观众群体肯定又是另外一群人。

    “但创作者找准定位还不够,还是要找准播出平台,或者说要和电视台之间进行有效的沟通。”范建会说道。他表示,如今电视剧的消费也变得更加细化。每个电视台都有自己特定的观众群,喜好不一样。比如像湖南台年轻观众比较多,在湖南台播放一些年轻人喜欢看的偶像剧,可能就会收到不错的收视效果。

    范建会总结道,不论是制作还是播出都不要与市场脱节,应以观众的取向定位,这才是电视剧取胜的王道。

    电视剧营销应打造全产业链

    《电视剧研究》杂志的主编刘刚表示,目前电视剧营销方式还不够多元化,更多地还是依赖版权交易。这种单一的营销方式对于电视剧的成本回收及盈利来说风险更多,在这一点上,电视剧可以借鉴电影,打造全产业链,增加产品营销环节及后产品的开发。除了目前大部分电视剧制作的DVD之外,还可有图书、饰品、玩具、主题公园、网络游戏等多种产品。

    “在国内的电视剧中,《男人帮》算是一个可借鉴的案例。这部剧播出以后,除了有热议的社会话题,还有各种植入广告。此外,京东商城也围绕着男主角孙红雷做了不少营销活动。”刘刚表示,目前来看,国内电视剧在相关产品的营销上十分匮乏,基本还在围绕着明星做文章。而跨界合作,不失为一个好的出路。

    IPO助力电视剧制作企业规模化

    国内最大娱乐产业研究机构艺恩咨询总裁郜寿智则分析认为,随着影视产业的商业化运作越来越成熟,金融资本通过影视公司实现资本增值的需求也逐渐增强。在这一形势下,影视产业与金融资本的结合变得越来越紧密,这一需求也越来越迫切。根据艺恩咨询不完全统计,目前国内已上市的影视制作公司有七家,上市进程及计划中的多达近二十家。影视企业上市成功后,将拥有充足的资本进行战略布局,进而实现规模化经营,降低单一业务风险,确立行业地位,拉开与大多数竞争对手的距离。

    “例如海润影视作为国内电视剧制作领域的领跑者,在成功登陆港交所后,已与香港最大的有线电视运营商NOW TV在香港宣布成立合资公司,推出24小时全天候播出的"NOW海润剧集台",有利于布局多元渠道最大化挖掘内容价值。”郜寿智说道。

    他表示,上市对影视企业来说,是阶段性目标的完结和新挑战的开始。当然,影视企业也必须拓展多元化业务渠道,推行项目组合管理理念,为上市后的持续高速成长奠定良好基础。

    下半年展望:整体改观尚需时日

    电视剧市场经过了上半年的低迷,黄澜认为下半年也不会有太大的改观,毕竟,造成市场低迷的种种原因仍然存在,而行业发展从一窝蜂盲目投入虚假繁荣到逐渐减速热钱撤离市场格局洗牌直至趋于平衡也需要一段时间。

    不过对于电视剧行业的整体前景,众多业内人士均表示乐观。不少制作公司在八、九月份都将有新戏上马,以新丽传媒为例,除了已经开拍的《相爱十年》、《父母爱情》、《假如生活欺骗了你》,下半年还将开拍三、四部电视剧。

    黄澜说,新丽之所以在市场低迷的情况下仍然对电视剧有如此大的投入,源于对故事内容的把控和自信,“故事对电视剧来说是第一位的,故事强大很重要。《北京爱情故事》就是一个很好的例子,正是因为它的故事本身很强大,形成了一定的口碑,所以不管是在电视台还是网络播放都取得了很好的成绩。”

    黄澜透露,新丽在制作电视剧的时候,首先会尊重共性,也就是观众感兴趣的点,然后再把每一部戏的特质表现得淋漓尽致。文化中国执行总裁刘晓霖则进一步解释了何为“观众感兴趣的点”,也就是“社会的主流价值观”。他说,虽然很多电视剧在网上话题多,炒得很热,可实际上却并未真正满足观众的文化需求,“一锤子买卖”的做法从长远来看也难以为继。“虽然观众在细化,但是我们提供的影视内容,必须符合广泛层面观众的口味,是老少皆宜的。否则无法实现真正的品牌化,表现社会的主流价值观。

编辑:8037

文章关键字:电视剧,电视剧行业,制作公司,视频网站

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