与去年的几次户外广告火热拍卖不同的是，在昨天举行的今年首次户外广告经营权拍卖会上，参拍对象的竞争情况显得有些温和，这样的拍卖气氛，也导致了昨天8个参拍的标的并没有全部被拍走，有2个标的出现了迟迟无人参拍而最后流拍的情况。

　　有人一次加价12万元

　　“这次参拍的人数，好像没有以前几次多。”昨天上午，在拍卖会现场，一位前来观战的业内人士对记者说。

　　但是，竞拍者的多少，并不是衡量户外广告经营权拍卖冷热的唯一因素，从昨天现场来看，尽管参拍者普遍比较冷静，不过，一些地段好的广告位，依然受到了热捧。

　　昨天开拍的8个标的，有3个的竞争是最激烈的。第一个出现激烈争夺的广告位是位于泓城大厦屋顶平面广告位，规格面积为200㎡，5年使用权起拍价12万元。拍卖开始后，竞争很快在2号和19号参拍者之间展开，经过20多个回合的角逐，成交价变成了25万元。

　　其余两个竞争激烈的广告位，分别是位于西郊路越西路口大型三面平面炮台广告位和位于胜利路越西路口大型三面平面炮台广告位。前者以高出起拍价22元万的价格成交，而后者在参拍过程中，有人一次加价12万元，最后成交价达到55万元，为昨天成交价最高的一个广告位。

　　参拍者似乎有些理性了

　　户外广告经营权拍卖，市区已经举办多次，但一个明显的现象是，从去年多次拍卖看，市场热情一直很高，35万元起拍，180万元成交；起拍价22万元，154万元成交，这样有点疯狂的价格，在去年的拍卖会上多次出现。

　　原本一些业内人士认为，作为今年第一次户外广告拍卖，而且拍卖标的中有不少是好的广告位，成交价格应该会很不错，然而结果却多少有点出人意料。

　　“可能是经过去年的疯狂，眼下人们更理性了。”一位广告业内资深人士说，户外广告的价格由相应地段的广告效应决定，黄金地段的广告资源确实有丰厚的收益，如一些好的地段，二三十万元的成本，或许可以带来翻一番的收益。但如果成本价太高，经营压力也不小，所以现在大家出手有点谨慎了。

　　当然，也有人认为，这还是今年第一次户外广告拍卖，有些人还抱着试试看的态度，对具体价格还摸不准，所以这次还有广告位流拍，也是十分正常的事情。